Как попасть в Яндекс с новым сайтом: Вебмастер, Метрика, карта сайта

Вы запустили сайт, но в Яндексе по названию вашей компании пока пусто. Это нормально: поисковику нужно время, чтобы узнать о новом сайте. Но кое-что вы можете сделать сами, чтобы он быстрее оказался в выдаче и чтобы вы видели, что с ним происходит. Ниже — спокойный пошаговый план без магии и обещаний «первых мест за неделю».

Что на самом деле происходит с новым сайтом

Поисковая система делает три шага:

• Находит страницы: по ссылкам с других сайтов, из карты сайта или по вашей заявке в Вебмастере.
• Индексирует: читает содержимое и решает, добавлять ли страницу в базу.
• Ранжирует: когда человек вводит запрос, показывает подходящие страницы в определённом порядке.

Попасть в индекс можно за дни, а иногда и недели. Порядок в выдаче зависит от многих факторов: конкуренции, качества содержимого, возраста сайта и ссылок на него. Сроков, которые подходили бы всем, нет, и честные исполнители их не гарантируют.

Шаг 0. Проверьте основу

Перед тем как идти в Вебмастер, убедитесь, что сайт готов:

• домен привязан, сайт открывается без ошибок;
• работает https, браузер не пишет «Не защищено» (см. домен и SSL);
• сайт не закрыт от индексации: нет запрета в файле robots.txt и мета-тега noindex (иногда их оставляют при разработке);
• у каждой страницы есть заголовок и описание;
• на страницах есть настоящий текст, а не одни картинки;
• работает один основной адрес: с www или без, и второй вариант перенаправляет на основной.

Шаг 1. Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер

Яндекс Вебмастер — бесплатный сервис, где вы видите, как Яндекс воспринимает ваш сайт.

• Зайдите в Вебмастер под своим аккаунтом Яндекса. Лучше использовать аккаунт, который принадлежит вам, а не исполнителю.
• Нажмите «Добавить сайт» и введите адрес с https.
• Подтвердите права на сайт. Обычно это один из способов: метатег в коде страницы, HTML-файл в корне сайта или запись в DNS домена. Выберите тот, который проще в вашей ситуации.
• После подтверждения дождитесь, пока в разделе появятся данные: они обновляются не мгновенно.

Что смотреть в Вебмастере в первые недели:

• «Диагностика»: ошибки и предупреждения по сайту;
• «Индексирование»: сколько страниц в поиске и какие исключены;
• «Файлы Sitemap»: принята ли карта сайта;
• «Безопасность и нарушения»: нет ли проблем.

Шаг 2. Создайте и передайте карту сайта

Карта сайта (sitemap.xml) — это файл со списком страниц, который помогает роботу их найти. Для небольших сайтов она не обязательна, но ускоряет знакомство.

• Сформируйте файл sitemap.xml. Многие системы создают его автоматически.
• Проверьте, что он открывается по адресу вроде https://ваш-сайт.ru/sitemap.xml.
• В Вебмастере откройте «Индексирование», «Файлы Sitemap» и добавьте ссылку.
• Укажите адрес карты в файле robots.txt строкой Sitemap: ....

В карте должны быть только нужные страницы: главная, услуги, контакты, статьи. Служебные и дублирующиеся страницы туда не включают.

Шаг 3. Подключите Яндекс Метрику

Метрика показывает, сколько людей зашли на сайт, откуда они пришли, какие страницы смотрели и сколько дошло до заявки.

• Создайте счётчик в Метрике и укажите адрес сайта.
• Установите код счётчика на все страницы сайта.
• Включите «Вебвизор» и карту кликов, если они вам нужны. Вебвизор записывает действия посетителей, поэтому на сайте нужно упомянуть об использовании метрических сервисов в политике конфиденциальности и баннере cookie, если требуется. Уточняйте актуальные требования.
• Настройте цели: нажатие на кнопку телефона, отправка формы, переход в мессенджер.
• Свяжите Метрику с Вебмастером в настройках счётчика, чтобы видеть данные поиска.

Без целей Метрика даёт только общий поток посетителей. С целями вы понимаете, какой источник приносит заявки.

Если не хочется разбираться самому, мы настраиваем это как услугу: Яндекс Метрика и Вебмастер за 3 000 ₽.

Шаг 4. Сообщите о себе поисковику

В Вебмастере есть инструмент «Переобход страниц». Можно отправить несколько важных адресов, чтобы робот пришёл к ним раньше. Количество адресов в сутки ограничено, поэтому отправляйте главную и самые важные страницы.

Дополнительно:

• добавьте сайт в Яндекс Бизнес, если у вас есть физический адрес или работа с клиентами в районе: карточка организации на картах нередко появляется в выдаче раньше самого сайта;
• убедитесь, что название, адрес и телефон в карточке и на сайте совпадают;
• разместите ссылку на сайт в профилях соцсетей и в карточках на картах.

Шаг 5. Сделайте страницы полезными

Технические настройки помогают найти сайт, но показывают его в выдаче, если содержимое отвечает на запрос человека. Практика:

• каждая страница отвечает на один основной вопрос;
• заголовок страницы около 50–60 знаков и содержит то, что ищет человек, например «Сантехник в Санкт-Петербурге: вызов на дом»;
• описание страницы 140–160 знаков, понятное и без спама;
• в тексте есть конкретика: услуги, цены или ориентиры, районы, условия;
• нет копий чужих текстов;
• на странице есть контакты и возможность связаться.

Если сайт одностраничный, на одной странице придётся собрать все основные запросы. Для нескольких направлений лучше отдельные страницы. Подробнее: лендинг или многостраничный сайт.

Шаг 6. Подождите и наблюдайте

В первые недели нервничать нормально, но частые изменения только мешают. Делайте так:

• раз в несколько дней заходите в Вебмастер и смотрите, какие страницы проиндексированы;
• читайте предупреждения и исправляйте ошибки;
• через две-три недели смотрите в Метрике, какие запросы приводят посетителей;
• добавляйте страницы или статьи по реальным вопросам клиентов;
• не покупайте массовые ссылки и «гарантированное продвижение»: такие схемы могут навредить сайту.

Когда нужен SEO-аудит

Если прошло уже много недель, а сайт не появляется в выдаче, или он есть в выдаче, но заявок нет, стоит провести проверку. Мы делаем SEO-аудит за 7 000 ₽: смотрим техническое состояние, структуру, заголовки и содержимое страниц и даём список конкретных исправлений.

Как мы работаем при создании сайта

Вы описываете задачу простыми словами в личном кабинете и отвечаете на несколько вопросов. Получаете живой прототип, в цену входят две правки. Платите только после приёма прототипа: через ЮKassa картой или по СБП, чек приходит из «Мой налог». Затем получаете файлы архивом или размещаете сайт на нашем хостинге, от 700 ₽ в месяц, первый месяц бесплатно.

Частые вопросы

Через сколько сайт появится в Яндексе?

Точных сроков нет. Бывает, что главная страница попадает в индекс через несколько дней, а бывает, что процесс занимает недели. Помогает подтверждённый Вебмастер, карта сайта, ссылки с соцсетей и карточек.

Нужно ли платить за добавление в Яндекс?

Нет. Добавление в Вебмастер и подключение Метрики бесплатные. Платить стоит только за работу специалиста, если вы сами не хотите настраивать.

Сайт в индексе, но в выдаче его нет. Почему?

Индексация и ранжирование — разные вещи. Страница может быть в базе, но не показываться по нужным запросам, если конкуренция высокая или содержимое не отвечает на запрос. Нужно улучшать страницу и смотреть, по каким запросам вас уже показывают.

Нужна ли Метрика, если у меня одна страница?

Желательно. Она показывает, откуда пришли посетители и сколько из них нажали на телефон или отправили заявку. Без неё вы ориентируетесь вслепую.

Достаточно ли добавить сайт в Яндекс, чтобы появиться в Google?

Нет, это отдельная система. Для неё есть Google Search Console, и добавить сайт нужно отдельно.

Нужен сайт, готовый к поиску

Опишите задачу: оформить заказ. Мы делаем сайт с понятной структурой и заголовками, а подключение Вебмастера и Метрики можно заказать вместе.